春节影市前瞻:谁能夺冠?谁是黑马?

1月17日,《影视风向标》主编、中国电影评论学会理事胡建礼做客CCTV-6《中国电影报道·春节档观察》节目,分析前瞻春节档中国内地电影市场,认为今年春节重磅大片多,竞争比往年更加激烈,《唐人街探案3》《囧妈》谁口碑更好,谁就有望夺冠;《急先锋》是成龙搭档唐季礼回归最擅长的动作片,有望成为春节档黑马。

春节影市前瞻:谁能夺冠?谁是黑马?插图

解说:春节档共有10部新片上映,既有唐季礼执导,成龙、杨洋等主演的动作片《急先锋》、也有陈思诚执导、刘昊然、王宝强等主演的喜剧悬疑片《唐人街探案3》,以及徐峥执导并主演的喜剧片《囧妈》, 陈可辛执导,巩俐、黄渤等主演的《夺冠》,林超贤执导、彭于晏主演的动作片《紧急救援》,以及动画片《熊出没·狂野大陆》《姜子牙》等电影也一同丰富着今年春节的电影市场。

主持人:今年春节档的竞争可以说相当激烈,七部大片同台pk,涵盖多种类型。不过我们发现,与往年春节档影片纷纷开启超前预售的方式不同,今年春节档的几部影片都集体按兵不动,胡老师,据您的了解,您觉得为什么今年春节档没有进行超前预售呢?

春节影市前瞻:谁能夺冠?谁是黑马?插图(1)

胡建礼:去年2月5日是大年初一,春节档几部重磅大片1月10日就同时开启预售了,提前了26天,我记得到正式上映前一周,预售票房都几个亿了。今年之所以直到仅提前一周开启预售,我觉得主要还是管理部门为了防止票补和过度营销等恶性竞争手段,避免宣发浪费,给春节档上映的所有影片提供一个相对公平的竞争环境。

春节档目前已成为中国内地电影市场最大的档期,去年春节档短短7天票房高达59亿元,今年春节重磅大片数量更多,竞争更加激烈。如果还像往年那样早早开启预售,有资金实力和宣发优势的重磅大片肯定会展开宣发大战,这不仅对宣发预算相对较少的影片来说不公平,也往往让大年初一春节档首日的票房失真。

比如2018年春节档,《捉妖记2》首日票房高达5.46亿,刷新中国影史单日票房纪录,尽管短期拉高了首日票房和排片,但由于口碑不佳,很快被《唐人街探案2》和《红海行动》反超。

春节影市前瞻:谁能夺冠?谁是黑马?插图(2)

由此可以看出,预售票房和排片固然重要,但最终决定一部影片市场表现的,还是影片的质量和口碑。今年管理部门统一推迟春节档影片预售开启时间,是一种规范和整治电影市场的调控行为,我觉得挺好,晚些开始预售可以避免陷入价格战,能节约片方宣发成本,等影片正式上映后把宣传费用在刀刃上。

主持人:尽管今年春节档这几部影片没有进行超前预售,但是也通过各种方式提前跟观众见了面,《熊出没·狂野大陆》提前20多天就开启超前点映,《急先锋》也在前几天举办了影评人提前观影会。《紧急救援》《囧妈》《唐人街探案3》则是采用多城市巡回路演的方式跟观众直接接触。胡老师,您比较看好哪种宣传方式呢?

春节影市前瞻:谁能夺冠?谁是黑马?插图(3)

胡建礼:我觉得宣传方式千万种,很难说哪种更好,只能说最适合影片特点和内涵的宣传,是相对更好的宣传。因此,每部电影一定要找准自己的定位和观众群,有针对性的采取宣传策略。

比如说《熊出没》系列的宣发方式就很有针对性,每年都会在上映之前一两周或两三周的周末开启较大规模的点映,预热市场,让提前观影的观众传播口碑,这一方面是因为片方对影片的品质很自信,另一方面也是这一系列早已是类型化和套路化操作,片方不担心剧透。今年《囧妈》《急先锋》《唐人街探案3》《夺冠》等影片的宣传也各有特点。

主持人:接着我们来看下第一梯队的几部影片,《囧妈》《唐人街探案3》《急先锋》《夺冠》和《紧急救援》,其中有4部都带有IP属性,胡老师,综合来看,您觉得哪部影片最具冠军相?哪部影片最具黑马相?

春节影市前瞻:谁能夺冠?谁是黑马?插图(4)

胡建礼:我觉得这几部影片实力都很强,可以说各有千秋 :《唐人街探案3》《囧妈》有前两部强大的IP效应,明星阵容也都很强;《夺冠》的题材是全民关注的热点,而且借了去年中国女排世锦赛夺冠的东风;《急先锋》则是成龙回归他最擅长的动作片类型,导演是和他非常有默契的唐季礼;《紧急救援》有导演林超贤《湄公河行动》和《红海行动》的珠玉在前。

综合来看,我个人更看好《唐人街探案3》和《囧妈》,这两部影片谁能夺冠,关键看上映之后谁的口碑更好。此外,从已了解到的情况来看,我觉得《急先锋》最具黑马相。作为全球最具知名度的华人功夫巨星,成龙的电影曾多次在贺岁档和春节档取得票房佳绩,比如前几年的《十二生肖》和《功夫瑜伽》。虽然如今他年龄大了,但是只要拍动作片,还是会有众多观众捧场。

春节影市前瞻:谁能夺冠?谁是黑马?插图(5)

主持人:我们再来聊聊春节档的两部动画片,《熊出没·狂野大陆》和《姜子牙》,这两部影片都来势不小,您觉得这两部动画片能再掀动画片观影高潮,再创《哪吒之魔童降世》的票房奇迹吗?

胡建礼:我觉得春节期间应该能掀起一个观看动画电影的小高潮,但是不可能再创《哪吒之魔童降世》的票房奇迹。首先,春节档重磅大片太多,竞争太激烈,不可能再像去年暑期那样有那么大的市场空间,让《哪吒之魔童降世》一家独大。

其次,两部动画片中,《熊出没·狂野大陆》虽然有一定合家欢色彩,但是观影人群偏低幼,从前六部的票房来看,这一部也不可能成为全年龄层通吃的动画电影;而《姜子牙》虽然携《哪吒之魔童降世》片尾预告的余威,但毕竟不是《哪吒之魔童降世》原班人马制作,难以确保影片品质,也很难复制"哪吒"的票房成功。

春节影市前瞻:谁能夺冠?谁是黑马?插图(6)

主持人:您认为今年春节档票房能超过去年春节吗?最终票房能到多少?

胡建礼:我觉得票房超过去年应该没有问题,最终能到多少需要看几部重磅影片上映之后的口碑,我估计应该会在60亿至70亿元之间。

主持人:好的,非常感谢胡老师的分享,以上就是本期《春节档观察》 的全部内容,再见。

胡建礼:再见。

你的每一个“在看”,我都当成了“喜欢”

除非注明,否则均为懒人猎奇作者网上收集整理,若存在侵权请联系我们删除!

本文链接: https://www.lryydy.com/wp/5314.html


作者: admin

为您推荐

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系我们

联系我们

邮箱: [email protected]

工作时间:周一至周五,9:00-17:30,节假日休息

关注微信
微信扫一扫关注我们

微信扫一扫关注我们

返回顶部